2023年第三季度，歐洲（不含俄羅斯）智能手機出貨量同比下降6%至3200萬部。雖然第三季度已是連續(xù)第10個季度的同比下滑，但隨著2024年的臨近，有跡象表明市場需求將會增加。在廠商排行榜中，盡管三星出貨量同比下降6%，但其以35%的市場份額穩(wěn)居榜首。蘋果排名第二，市場份額為22%，下跌13%，但iPhone 15的強勁表現(xiàn)在一定程度上抵消了跌勢。

蘋果和三星著眼于新興且高端機型

Canalys分析師Runar Bj?rhovde說道，“盡管蘋果和三星發(fā)布了新品，但三季度嚴峻的需求環(huán)境對它們的影響尤為明顯。就蘋果而言，其下滑的主要原因是老款機型的出貨量較2022年第三季度出現(xiàn)急速下降，而部分原因是為了避免iPhone 14及更老款機型的庫存過剩，鑒于歐盟USB-C的法規(guī)，這些舊機型必須在2024年末前逐步停售。相反，iPhone 15有一個強勁的開局，與iPhone 14發(fā)布季度相比，出貨量大增59%。整個歐洲區(qū)域的首發(fā)價格下調(diào)為其良好的表現(xiàn)提供了支撐。低端的A系列是三星出貨量走低的癥結所在。出于對營收和利潤目標的考慮，三星已減少了對A系列的投入。在折疊屏機型出貨量同比增長38%以及中端A系列和S系列的穩(wěn)健表現(xiàn)下，這一舉措使得三星在歐洲創(chuàng)下最高的季度平均售價?？傮w而言，三星和蘋果的表現(xiàn)凸顯了市場對最新高端機型的強勁需求，即便高端市場已經(jīng)開始萎縮。”

小米、摩托羅拉和TCL當季表現(xiàn)出色

Canalys研究分析師Brandon Gurney表示，“除了前兩名廠商外，市場形勢開始有所好轉，多數(shù)廠商在第三季度實現(xiàn)了環(huán)比增長。中低端市場的需求依然有限，但三星撤離低端市場給其他廠商創(chuàng)造了機會。小米排名第三，年增長率持平，但在連續(xù)六個季度下滑后已有所改善。這得益于紅米和紅米Note 12在中歐和東歐的強勁增長。摩托羅拉在歐洲市場持續(xù)取得進展，出貨量同比激增30%，創(chuàng)下自加入聯(lián)想公司后的最佳季度表現(xiàn)。TCL排名第五，同比增長0.8%至80萬部?！?/p>

智能手機市場有望在2024年實現(xiàn)增長

Bj?rhovde表示，“2023年的出貨量將達到近十多年來的最低水平，但隨著2024年的臨近，市場呈現(xiàn)復蘇的跡象。Canalys預測，市場將在2024年增長4%，2020年和2021年中端機的換機周期將會在上半年為廠商提供機會。對于那些希望在2023年挽回業(yè)績，以創(chuàng)造2024年的良好開局，并在2024年上半年清理渠道庫存的廠商來說，今年余下的時間非常重要。鑒于本年的消費者支出較為謹慎，那些為了等待優(yōu)惠和促銷活動而推遲購買新設備的買家成為了廠商的破局希望。不過，利潤仍是所有市場參與者的關鍵，所以在激烈的價格和折扣戰(zhàn)中，消費者應留意虛假的節(jié)慶折扣活動。”

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