作者 |??徐珊,編輯?|??云鵬
拿下國內(nèi)第一,重塑智能手表新格局,揭開華為智能手表“秘籍”。
你還記得最初為什么選擇買一塊智能手表嗎?
是時尚的外觀、個性化表盤設(shè)計,還是因為其時刻監(jiān)測身體數(shù)據(jù),能夠讓你充分了解自己的狀態(tài)?在過去十年時間里,智能手表已經(jīng)逐漸取代不少人手上的電子表和機械表,成為當下最受歡迎的可穿戴設(shè)備之一。
從最開始的運動步數(shù)監(jiān)測,到移動支付的硬件新載體,再到專業(yè)的健康數(shù)據(jù)分析,以及高效便捷的智慧體驗,智能手表以輕量化的產(chǎn)品形態(tài)承載越來越復(fù)雜多樣的功能。同時,融合科技與美學(xué)的時尚外觀以及自定義的表盤、自選的表帶也讓智能手表擁有了更多的配飾屬性。智能手表,可能是不少人在智能穿戴領(lǐng)域最熟知的詞匯,也加速人們對智能穿戴設(shè)備的認知。
隨著越來越多的用戶購買智能手表,智能手表的市場規(guī)模也在不斷擴張。國際調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示,2015年全球智能手表的出貨量為1940萬臺。而僅是7年過去,就有來自潮電智庫的數(shù)據(jù)顯示,2022年全球智能手表的出貨量約為2.28億,并且預(yù)估2024年將達到3.4億,市場增速迅猛。
龐大的紅海市場引發(fā)不少玩家涌入智能手表賽道,行業(yè)競爭也在不斷加劇,在一番動蕩后,國內(nèi)也涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的賽道選手,邁入全球智能手表第一梯隊。
深耕在智能手表領(lǐng)域超十年,華為對智能手表又有哪些新的理解?華為如何讓自己的智能手表長期“遙遙領(lǐng)先”?我們試圖從國內(nèi)剛剛發(fā)布的華為WATCH GT 4系列中,找尋華為站穩(wěn)智能手表行業(yè)第一梯隊的“武功秘籍”。
目前,智能手表多根據(jù)用戶群體的不同分為成人智能手表、兒童智能手兩大類別,IDC最新數(shù)據(jù)顯示,成人智能手表在今年第二季度的出貨量達到465萬臺。整個智能手表市場也處于高速發(fā)展期,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于成熟。

這時候,智能手表的產(chǎn)品理念重要性愈發(fā)凸顯。要知道,在市場競爭激烈的情況下,一家企業(yè)在設(shè)計之初如果沒有好的產(chǎn)品設(shè)計理念,其設(shè)計產(chǎn)品很難在市場中脫穎而出,其產(chǎn)品體系也會失去核心靈魂。
在華為看來,一款智能手表至少要擁有四大要素:高顏值、長續(xù)航、多樣的運動模式和極致專業(yè)的健康管理。其中華為是行業(yè)少有的堅持傳統(tǒng)手表制表理念的品牌,堅持“Watch is Watch”的制表理念,讓智能手表也擁有傳統(tǒng)腕表的裝飾屬性。這一理念延伸到了華為手表所有的系列中,成為了差異化的核心競爭力。
如果說堅定的產(chǎn)品理念是打造智能手表所需要的“軟實力”第一步,那么完善的產(chǎn)品體系則能夠幫助賽道玩家加速培養(yǎng)用戶心智,建立品牌效應(yīng)。
單一的某一款智能手表已經(jīng)不能滿足用戶多樣化的需求,因此,設(shè)立多條產(chǎn)品線可以通過應(yīng)用場景、使用功能、價格等多個方向,讓用戶擁有更廣泛的選擇空間。同時,這也增加了用戶的品牌粘性。
在此背景下,華為智能手表提供了豐富的產(chǎn)品線可供選擇,包括華為WATCH GT系列、華為WATCH數(shù)字系列、華為WATCH Ultimate非凡大師、華為WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師等,以滿足用戶差異化的需求與使用場景。
其中GT系列定位經(jīng)典全能,不僅在外觀設(shè)計上更具有藝術(shù)感和辨識度,在續(xù)航時間、高性能、高可靠性方面,如汽車領(lǐng)域的“GT系”產(chǎn)品一樣,擁有較為卓越的表現(xiàn)。同時,價格在1000元到2000元左右,贏得更多年輕用戶的青睞,滿足了其對長續(xù)航和高顏值的需求。
而數(shù)字系列定位“智慧科技”,?以設(shè)計、材質(zhì)、通信、運動、健康、體驗引領(lǐng)的全能旗艦,像是今年發(fā)布的華為WATCH 4,不但支持首創(chuàng)高血糖風(fēng)險評估研究,而且還可以在60s時間內(nèi)完成10項健康指標檢測,價格在2000元至3000元左右。
華為WATCH Ultimate非凡大師,可以稱得上是華為“表王”。該系列智能手表主要滿足高階運動健康需求,無論是雙向北斗衛(wèi)星消息,還是百米深潛能力,華為WATCH Ultimate非凡大師系列都能更好滿足極限運動愛好者的需求,主要定價在5000元-6000元左右。
而昨日剛剛發(fā)布的重磅產(chǎn)品華為WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師,則定位成超高端品牌。這也是華為首款黃金手表,價格主要在萬元級。
華為借助數(shù)字系列、GT系列、Ultimate系列等智能手表和華為WATCH FIT系列、華為手環(huán)系列覆蓋了絕大部分的用戶群體。從千元級到萬元級的價格也覆蓋了當下智能手表最主流的價格段。這不但能讓每一位消費者都能精準的找到自己想要的產(chǎn)品系列,而且也擴大了自己的市場范圍,提高市場占有率,讓華為智能手表系列進入越來越多的用戶視線。
在今年的第二季度,華為以39%的市場份額占據(jù)最暢銷品牌的位置,并且實現(xiàn)了58%的同比增長。截至目前,華為智能穿戴產(chǎn)品全球累計出貨量已超1.3億,服務(wù)超4.5億用戶,連續(xù)四年穩(wěn)居中國智能手表市場份額第一。
當華為已然處于智能手表賽道的最前沿時,其每款智能手表新品背后都映射出,作為行業(yè)頭部玩家華為是如何看待未來智能手表升級的重點。
就在昨天,華為在國內(nèi)正式推出華為WATCH GT 4系列,不但將采用新的外觀設(shè)計,并帶來了不少功能亮點升級,如首發(fā)減脂塑形APP、脈搏波心律失常檢測及分析、女性周期智能預(yù)測等。可以看出,外觀、續(xù)航以及運動健康方面,是華為智能手表重點關(guān)注的方向,并且華為一直在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的未來趨勢。
首先是運動健康,自從2014年華為發(fā)布首款可穿戴產(chǎn)品以外,運動健康就一直是華為的主攻方向,也是歷來各大智能手表廠商必爭之地。公開數(shù)據(jù)顯示,自從2014年上線之后,直至2023年,華為運動健康A(chǔ)PP全球注冊用戶已超過4.5億,驚人的增長速度背后是用戶對華為智能穿戴的認可。
近年來,隨著大眾對健康的關(guān)注度日益提高,健身減脂塑形成為很多人追求的生活方式。在華為WATCH GT 4上,華為首次推出了減脂塑形APP,引入吃動平衡的概念,通過攝入能量的“吃”和釋放能量的“動”兩方面切入,讓用戶能夠以更加量化的數(shù)據(jù)看到“管住嘴、邁開腿”的效果。
在“吃”方面,用戶只需要用手機打開華為運動健康A(chǔ)PP ,通過拍一拍就能看到食物的能量值,從而對自己當日飲食情況有個明確認知。在“動”方面,得益于業(yè)界較為全面精確的卡路里監(jiān)測技術(shù),減脂塑形APP可以幫你記錄一整天所消耗的熱量,而且,通過華為首創(chuàng)的熱量缺口表盤,用戶只需要抬抬手,就能看到當下自己的熱量消耗和能量攝入值,通過卡路里賬單快速了解自己今日是否達成熱量缺口,讓蛻變抬腕可見。
不僅如此,在健康領(lǐng)域,基于對大眾心臟健康管理需求的洞察,華為WATCH GT 4推出脈搏波心律失常檢測及分析功能,其搭載的脈搏波房顫和早搏提示軟件獲得了二類醫(yī)療器械注冊證。盡管不能代替專業(yè)的醫(yī)療器械,但華為WATCH GT 4也能針對用戶身體情況及時給出分析結(jié)果。
其次,在時尚外觀上,華為WATCH GT 4引入高端腕表里的幾何美學(xué)設(shè)計理念,提供了46mm和42mm兩種選擇。華為WATCH GT 4 46mm在圓形表盤的基礎(chǔ)上,打造了八邊棱角設(shè)計,以棱角融合線條,不但可以弱化邊緣,凸顯屏幕主體,成就全能“八邊形戰(zhàn)士”,此外,這款手表擁有曜石黑、山茶棕、云杉綠三種款式,滿足不同用戶的喜好和需求。
而華為WATCH GT 4 41mm則采用了閃耀光環(huán)設(shè)計,在手表表盤周圍增加了一圈“金圈”,宛如“腕上小光環(huán)”,讓用戶每次抬手都閃閃發(fā)光。并且,這款手表提供了皓月銀、幻夜黑、凝霜白三種款式,皓月銀款在智能手表中首次采用間金工藝,打破了用戶對智能手表外觀設(shè)計的認知。
除了時尚的外觀設(shè)計,續(xù)航一直是不少用戶重點關(guān)注的智能手表性能之一。據(jù)介紹,相較于上代GT系列產(chǎn)品,華為WATCH GT 4的續(xù)航提升了20%。目前,華為WATCH GT 4 46mm續(xù)航最長可達14天,華為WATCH GT 4 41mm續(xù)航最長可達7天。
從華為WATCH GT 4上,我們能夠看到過去華為在運動健康領(lǐng)域的長期投入,正在幫助其產(chǎn)品和其他同類產(chǎn)品打出差異化,提高產(chǎn)品競爭力。另一方面,華為WATCH GT 4依靠長續(xù)航的基因和持續(xù)的外觀突破,給用戶不同的驚喜。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在2022年中國智能手表用戶購買品牌Top5中,53.9%消費者選擇購買華為智能手表,占據(jù)全國第一。在贏得越來越多消費者的喜愛背后,不但有華為本身的技術(shù)硬實力,還有華為從產(chǎn)品設(shè)計理念、市場規(guī)劃、功能創(chuàng)新等多重布局。
如今,華為在智能穿戴領(lǐng)域的技術(shù)硬實力,以及產(chǎn)品布局軟實力均走到了全球智能手表市場的第一梯隊,近期更是拿下國內(nèi)第一的好成績,華為正在展現(xiàn)其在智能手表市場的統(tǒng)治力,持續(xù)引領(lǐng)智能手表行業(yè)發(fā)展。
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